发酵护肤vs油皮「元凶」？BM肌活新品糙米面霜创意登场
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2022-11-16 10:51:58
油皮太难了！内源油脂旺盛，滋生各种肌肤问题；外源威胁不断，或将加重老化危机……究竟谁是油皮「元凶」？如何抵御油皮元凶来袭，维护年轻肌肤状态？
关注油性肌肤“初老”焦虑，BM肌活延续对年轻油性肌肤的精准洞察，与深厚发酵护肤精研，以核心糙米发酵精粹结合华熙最新自研益生菌成分BiobloomTM微美态ME-2，带来为油性肌肤多维修护、守护年轻的新选择！结合品牌#谁是油皮「元凶」#独特剧场式创意营销，以高热话题不断深化“专业、年轻、活力”的品牌印象。
独特悬疑形式加持，实力新品创意出圈
聚焦油性肌肤复杂而多变的肌肤困扰，BM肌活以“谁是油皮「元凶」”为话题，将全新糙米系列新成员——糙米面霜“多维修护，守护年轻”的产品功效，以拟人的手法配合悬疑剧的表现形式拍摄出一系列优质短片。
打破传统护肤品的宣传常规，BM肌活以“「酵」醒肌肤活力”为核心，不断挖掘深入年轻人的内容世界，将优质创意与消费者洞察有机结合。未来“Bio-MESO肌活剧场”还将不断挑战新的内容与拍摄形式，征集消费者更愿意看的创意剧场——一步步打造属于BM肌活的护肤剧场宇宙。通过与消费者更深度的沟通，传递品牌发酵护肤理念，赋能品牌年轻印象。
洞察油皮初老需求，过硬实力守护年轻
作为品牌重磅新品，BM肌活采用全媒体覆盖策略，除了官方微信、微博之外，BM肌活线上还加大在抖音、朋友圈的广告投放，线下还发起了“BM肌活剧本杀”互动游戏，梯媒广告15城连投...实现360°的全面立体传播，多渠道多层次接触年轻消费者。
糙米面霜悬疑短片一经推出，便在全网引起热议刷屏，品牌活动话题词#谁是油皮元凶##糙米面霜#也成功出圈，在电商平台、社交都有不俗的关注度，作为糙米家族的新成员，糙米面霜刚面世便成功成为油皮护肤领域的新焦点。
据BM肌活针对年轻女性专项调研结果显示，18-30岁年轻女性对初老、衰老相关功效的需求明显高于已经出现的皮肤问题，体现出年轻群体对于皮肤衰老的担忧；数据显示，消费者自23岁年龄段开始，认为存在初老焦虑/信号的人群占比明显升高（从18-22岁人群中的约10%上升至约25%）。
对油性肌肤来说，不仅关心肌肤初老问题，“油”所带来的种种肌肤困扰诸如：频繁爆痘、毛孔粗大、出油旺盛、皮肤状态不稳定等等内外源的问题，同样
近日，华熙生物旗下的功能性护肤品牌Bio-MESO肌活（以下简称BM肌活），最新推出品牌明星糙米系列重磅新品——Bio-MESO肌活糙米焕活柔肤霜（以下简称糙米面霜）。
关注油性肌肤“初老”焦虑，BM肌活延续对年轻油性肌肤的精准洞察，与深厚发酵护肤精研，以核心糙米发酵精粹结合华熙最新自研益生菌成分BiobloomTM微美态ME-2，带来为油性肌肤多维修护、守护年轻的新选择！结合品牌#谁是油皮「元凶」#独特剧场式创意营销，以高热话题不断深化“专业、年轻、活力”的品牌印象。
独特悬疑形式加持，实力新品创意出圈
护肤功效无疑是护肤类消费者最关心的话题，但是如何能够让消费者轻松、快速地代入并记住护肤品复杂而艰深的功效？BM肌活选择以优质内容为先锋，将复杂的护肤原理融入不同风格的精致短片之中，开创了——“Bio-MESO肌活剧场”这一全新品牌IP！
聚焦油性肌肤复杂而多变的肌肤困扰，BM肌活以“谁是油皮「元凶」”为话题，将全新糙米系列新成员——糙米面霜“多维修护，守护年轻”的产品功效，以拟人的手法配合悬疑剧的表现形式拍摄出一系列优质短片。
脑洞大开的剧情反转，一条条高能烧脑线索，搭配品牌抖音（Bio-MESO肌活官方旗舰店/肌活Bio-MESO肌活官方旗舰店）、微信视频号（Bio-MESO肌活官微）、微博（BM肌活）等官微长达一周的沉浸式内容铺设——最终侦破了油皮背后的众多问题「元凶」，顺势推演出品牌新品——适合多维直击油皮问题的全新糙米面霜。
打破传统护肤品的宣传常规，BM肌活以“「酵」醒肌肤活力”为核心，不断挖掘深入年轻人的内容世界，将优质创意与消费者洞察有机结合。未来“Bio-MESO肌活剧场”还将不断挑战新的内容与拍摄形式，征集消费者更愿意看的创意剧场——一步步打造属于BM肌活的护肤剧场宇宙。通过与消费者更深度的沟通，传递品牌发酵护肤理念，赋能品牌年轻印象。
洞察油皮初老需求，过硬实力守护年轻
作为品牌重磅新品，BM肌活采用全媒体覆盖策略，除了官方微信、微博之外，BM肌活线上还加大在抖音、朋友圈的广告投放，线下还发起了“BM肌活剧本杀”互动游戏，梯媒广告15城连投...实现360°的全面立体传播，多渠道多层次接触年轻消费者。
糙米面霜悬疑短片一经推出，便在全网引起热议刷屏，品牌活动话题词#谁是油皮元凶##糙米面霜#也成功出圈，在电商平台、社交都有不俗的关注度，作为糙米家族的新成员，糙米面霜刚面世便成功成为油皮护肤领域的新焦点。
据BM肌活针对年轻女性专项调研结果显示，18-30岁年轻女性对初老、衰老相关功效的需求明显高于已经出现的皮肤问题，体现出年轻群体对于皮肤衰老的担忧；数据显示，消费者自23岁年龄段开始，认为存在初老焦虑/信号的人群占比明显升高（从18-22岁人群中的约10%上升至约25%）。
对油性肌肤来说，不仅关心肌肤初老问题，“油”所带来的种种肌肤困扰诸如：频繁爆痘、毛孔粗大、出油旺盛、皮肤状态不稳定等等内外源的问题，同样