淘宝平台总裁处端：大消费平台释放红利，“双11”助力品牌开拓万亿新增量

　　2025天猫“双11”将于10月20日晚8点正式启动。在天猫“双11”发布会上，阿里巴巴中国电商事业群淘宝平台总裁处端表示，阿里巴巴大消费平台正释放出前所未有的增长机遇，预计将为品牌商家开辟“万亿级新市场”。

　　处端指出，当前品牌增长的新红利可概括为“三个超级”：以“淘宝闪购”为代表的超级增量、以“淘宝大会员”为核心的超级枢纽，以及以“88VIP”为驱动的超级引擎。

　　据了解，阿里巴巴此前宣布构建“大消费平台”战略，推动淘宝正式上线覆盖“吃喝玩乐、衣食住行”全场景的“大会员”体系，深度整合饿了么、飞猪等业务的会员权益。随着电商、本地生活、旅游、出行等多板块的全面贯通，阿里正逐步构建起一个全域融合的消费生态。

　　“淘宝闪购”作为该战略下的关键业务，展现出强劲增长势头。据2025年6月季度财报电话会议披露，该业务上线不到4个月，日订单峰值已达1.2亿单，8月的周日均订单量达8000万单，月度交易买家数突破3亿，并带动手机淘宝8月日均活跃用户数同比增长20%。

　　与此同时，“淘宝大会员”体系正逐步发展为连接线上线下、远场近场的“超级枢纽”。该体系构建了完整的消费服务链路，为品牌精准运营10亿消费者提供了系统基础。

　　值得关注的是，今年也将是AI技术全面融入天猫“双11”的一年。从流量分发、消费者体验到商家经营，AI将在多个层面提供服务支撑，推动电商运营进一步迈向智能化。