2026年国庆假期旅游市场观察：长线游火热 小城不再只是“路过”

　　今年中秋与国庆仅隔3个工作日，“请3休13”拼出一个13天的长出游窗口。假期即将结束，记者综合多家旅游企业假期数据观察到，今年国庆旅游市场呈现出节奏更从容、空间更下沉、体验更深入的新格局，长线游、县域游等多点开花。

　　长假期“拉长”出游行程

　　今年长假最直接的变化，是需求摊平、行程拉长。携程数据显示，今年假期内国内游峰值日订单量约为日均的1.75倍，明显低于2024年的2.0倍和2025年的2.4倍；8天及以上行程在国内度假游客中的占比由2024年不足6%升至超10%，国内度假游客平均停留约3.9天，4天以上行程占比2024年来首次超六成。

　　值得注意的是，需求在增加，出行却没有更挤。以去哪儿数据为例，平台上双节之间3个工作日的酒店预订量同比增长52%，拼假、错峰成为主流选择。节前“抢跑”用户机票均价便宜约20%，但机票、酒店、景区预订总金额反而比其他用户多13%，平均累计入住酒店达5天以上——路上省的钱，花在了目的地。

　　途牛的数据同样印证了这一变化。该平台上，节前错峰的“早鸟游”用户占比超20%，超10%的游客规划了贯通双节的超长行程，境内游人均出游天数接近4天、同比增长超30%。

　　时间一宽裕，出游半径进一步扩宽，玩法也随之改变。携程数据显示，假期国内游平均单程距离增至约560公里，西藏预订订单同比增长近五成，青海、贵州、新疆均增长约四分之一。去哪儿旅行数据显示，2000公里以上长距离航线票量同比增长超四成，“追秋航线”机票量增长30%，昭苏机票量同比增90%，阿里酒店预订量增2.3倍、那曲增1.5倍。

　　另外，在同程旅行平台上，乌鲁木齐位居长线游目的地榜首，新疆、宁夏、青海、甘肃等西北目的地过夜游客增幅超三成，阿勒泰地区酒店预订热度增幅超70%、迪庆近90%。途牛平台上，克拉玛依、博尔塔拉、阿勒泰出游人次同比增长均超一倍。

　　此外，出境市场同步走远。马蜂窝数据显示，出境游热度同比上涨157%，长线、短途分别上涨184%和130%，“世界尽头”冰岛热度飙升183%。携程数据显示，出境度假游客中8天及以上行程占比由约29%升至约42%，欧洲占比约为平日的1.5倍，新西兰订单同比翻倍。

　　小城不再只是“路过” “奔县游”变潮流

　　这个假期，大城市仍是“顶流”，但越来越多游客把大都市当作中转枢纽，将周边县域纳入核心行程，小城游、“奔县游”成为国庆旅游消费新增长点。马蜂窝数据显示，“奔县游”相关搜索环比大涨238%。

　　途牛相关负责人表示，越来越多兼具自然山水与人文底蕴的小城、县城被挖掘、被看见，县域旅游市场持续扩容，消费活力加速释放。其中，福建平潭县、浙江安吉县、江西婺源县、广西阳朔县、四川九寨沟县、山西平遥县、青海祁连县、河南中牟县、浙江淳安县、新疆布尔津县等县域目的地出游热度同比增长显著。

　　在途家民宿高级副总裁胡阳看来，今年国庆长假，有的游客为了秋景、演出、美食等特色体验奔赴一座城市，有的则是主动避开拥挤，在近郊、小城或一个目的地住得更久。相比过去单纯追逐热门景点，消费者越来越关注“为什么去”和“怎么度过这几天”。

　　国庆假期，木鸟民宿平台上，三线及以下城市订单同比增长17%。热门目的地中，本溪、凉山彝族自治州、宜宾、喀什、大同、丹东、三亚、万宁、阿坝藏族羌族自治州、晋城成为增速最快的十大目的地。被称为枫叶之都的本溪成为最大“黑马”，假期民宿订单同比增长3倍。

　　除了传统热门目的地县域外，一些相对小众的县域以极具特色的自然景观和人文资源也取得了不错的成绩，客流增幅位居全国同类目的地前列，成为县域目的地中的“黑马”。

　　同程旅行平台数据显示，陵川县、修武县、太白县、祁连县、留坝县、稻城县、德钦县、壶关县、大新县、泸定县等县域的酒旅产品预订热度增幅位居全国县级目的地前列。其中，陵川县酒旅预订热度同比增长超230%，修武县同比增长超200%，太白县同比增长超130%，祁连县同比增长超100%。预订热度增幅较大的县域目的地均拥有极具特色的文旅体验项目或赏秋景点。

　　飞猪数据显示，“原生旅游”新趋势带动下，该平台自然风光及村寨商品预订量同比增长超40%，喀什、百色、海西、宣城、武威等小城热度领先，成为这一趋势的代表性目的地。细分玩法中，“古村游”的热度尤为明显。飞猪数据显示，预订“古村类”相关商品的用户数同比增长超90%。假期前半段率先走红的霞浦东壁村、桐庐芦茨村、从化溪头村热度持续不减，安吉余村、林州石板岩村等也在后半程跟进升温。这些村落没有被过度改造，游客身在其中，更能感受到“当一回本地人”的乐趣。

　　从“赶场”变成“住下来” 在地消费持续升温

　　这个假期，不少目的地住宿市场都十分火爆。以民宿为例，途家民宿数据显示，选择“请3休13”的拼假游客中，连住3天及以上订单同比增长超五成，约五分之一游客在两座及以上城市预订了民宿。木鸟民宿数据显示，平台上连住7天及以上订单同比增长30%，入住2天及以上订单占比达73%。

　　住得久，也意味着住得更分散、更下沉。去哪儿旅行数据显示，预订2个及以上城市酒店的“多城串游”订单增超三成、预订4个及以上城市的游客增超五成；同程旅行数据显示，多城串游用户平均停留城市数量同比增加1.2个。长线、串游、深度停留正取代“特种兵式打卡”。

　　万达酒店及度假村相关负责人介绍，10月1日至5日接待住客约35万人，同比增长23%，其中洛阳万达锦华酒店·龙门客栈、南京新街口万达美华酒店均连续多日满房。“超长假期带动节前错峰，我们经营节奏也更均衡。”上述负责人表示。

　　路费省下来的钱，正流向住宿之外的在地消费——重体验、算性价比，成了这个假期的消费关键词。据同程旅行数据，假期前平台接入十余个目的地文旅消费券、累计超6000万元、同比增长325%，“先搜券再下单”成了省钱妙招。

　　钱更多流向体验本身。携程数据显示，20—25岁游客景区订单中文化类景区占比由2024年约41%升至约48%，站内“非遗”搜索热度达2024年的1.4倍。飞猪数据显示，国庆假期，“古村类”商品预订用户数同比增长超90%，非遗手作体验类商品预订量翻倍，含角色互动的“客串游”景区门票增长60%。途家数据显示，“95后”“00后”订单占比超45%，邓紫棋深圳站演唱会带动场馆周边民宿预订量同比增长1倍。马蜂窝数据显示，义乌“进货式旅游”热度上涨142%。万达酒店及度假村则通过门票套餐、旗袍旅拍、亲子主题房等沉浸式产品，把文化体验做进了酒店账本。

　　去哪儿大数据研究院研究员杨涵分析称，想省钱和花更多在同时发生，因为大众对“值不值”的判断改变了。许多游客不是不愿“买贵的”，而是不想“买贵了”。在地旅游消费远超路费，是一种更符合当下游客“花钱买体验”的趋势。而更富有弹性的休假制度，给原来“铁板一块”的“黄金周”带来更多灵活拼接的可能，降低出行成本的同时，优化了出行体验，因此进一步激发更多的在地文旅消费。